Les femmes russes influencent-elles la mode dans le monde ?

La question n’est pas innocente, car en effet, dans un monde en changement qui voit les femmes se transformer en businesswomen un peu partout dans le monde, seules un petit groupe d’irréductibles sont restées attachées à leur féminité. Ainsi, les grands groupes de cosmétiques et de modes français font de plus en plus attention au marché russe, qui  voit percer des talents nationaux de plus en plus présents et influents : Usta k ustam, Oh, my, I am studio.

La dévaluation du rouble et la politique protectionniste du président Poutine

Au départ, toutes les grandes marques de vêtement sont très présentes sur le marché russe, en particuliers les marques américaines : New Look, American Eagle Outfitters. Mais la forte dévaluation de la monnaie russe a rendu les prix inaccessibles pour les consommateurs russes. Les marques locales y ont vu une belle opportunité qu’ils ont su saisir au vol. La crise n’a pas que des mauvais effets ! Ainsi les ventes d’habits russes ont augmenté de 11% en 2015 par rapport à 2014.

Le « Made in Russia » a pris des couleurs et peut même s’exporter à l’international grâce à la faible valeur du rouble et l’image presque inaltérable de la beauté qui est toujours associée avec les femmes russes. La mode est faite pour elles. Certains créateurs russes y sont allés avec des idées très novatrices comme cette firme de chaussures de Saint-Pétersbourg qui offre la possibilité de créer sa propre chaussure aux internautes sur leur site. Comme en Amérique, il est maintenant possible en Russie de démarrer son entreprise de mode ou création de vêtement pour des sommes relativement minimes. C’est le cas de la styliste Daria Samkovitch qui a démarré sa première collection russe de vêtement pour environ 1,000 $ US.

La beauté, le goût, la classe des femmes de l’Europe de l’Est

Au Canada, à Montréal, se trouve une grande communauté ukrainienne puisqu’environ 4% de la population canadienne est d’origine ukrainienne. Chaque année en Septembre se tient le festival ukrainien à Montréal, qui dure 3 jours et qui présente les œuvres des designers ukrainiennes qui vivent au Canada. On y retrouve des défilés de mode spectaculaire avec des femmes ukrainiennes ayant immigrées au Canada ou qui sont nées de parents ukrainiens au Canada.

Ainsi en 2017, nous avons eu la chance de voir les créations de Ludmyla Datsenko lors du traditionel Fashion Show. On y retrouve un mélange de modernité et de traditions. Il semble en effet que les femmes slaves soient restées fidèles aux valeurs anciennes, la jupe longue, les talons noirs, la tresse dans les cheveux long et dorés. Incontestablement, les femmes de l’Europe de l’Est savent séduire et leurs démarches sur les podiums de la mode ne laissent pas les hommes indifférents. C’est donc une excellente idée de vouloir exporter un savoir-faire russe qui tranche avec l’uniformisation des sexes dans les sociétés occidentales.